Bruno Szywinski ei tööta, konsulteeri, oma aktsiaid ega saa rahastamist ühelgi ettevõttel või organisatsioonil, mis võiks sellest artiklist kasu saada, ning ei avalikusta ühtegi muud seotud suhet peale oma akadeemiliste ametikohtade.
Kui ostsite viimastel aastatel uue nutiteleri, oli teil tõenäoliselt pult eelprogrammeeritud rakenduste otseteedega, näiteks nüüdseks kõikjal levinud „Netflixi nupp”.
Samsungi puldil on mustvalge disain ja väikesed nupud Netflixi, Disney+, Prime Video ja Samsung TV Plusi jaoks. Hisense'i pulti katavad 12 suurt värvilist nuppu, mis reklaamivad kõike alates Stanist ja Kayost kuni NBA League Passi ja Kidoodle'ini.
Nende nuppude taga peitub tulus ärimudel. Sisuteenuse pakkuja ostab puldi otseteenupud osana tootjaga sõlmitud lepingust.
Voogedastusteenuste jaoks pakub puldi kasutamine brändinguvõimalusi ja mugavat juurdepääsu rakendustele. Televiisoritootjatele pakub see uut sissetulekuallikat.
Kuid teleriomanikud peavad iga kord, kui nad puldi kätte võtavad, leppima soovimatute reklaamidega. Ja väiksemad rakendused, sealhulgas paljud Austraalias, on ebasoodsas olukorras, kuna need on sageli ülehinnatud.
Meie uuringus vaadeldi viie Austraalias müüdava suurema teleribrändi 2022. aasta nutiteleri kaugjuhtimispulte: Samsung, LG, Sony, Hisense ja TCL.
Leidsime, et kõigil Austraalias müüdavatel suuremate kaubamärkide teleritel on spetsiaalsed nupud Netflixi ja Prime Video jaoks. Enamikul on ka Disney+ ja YouTube'i nupud.
Kohalike teenuste leidmine võib aga kaugelt olla keeruline. Mitmel kaubamärgil on Stan ja Kayo nupud, kuid ainult Hisense'il on ABC iview nupud. Kellelgi pole SBS On Demand, 7Plus, 9Now ega 10Play nuppe.
Euroopa ja Ühendkuningriigi regulaatorid on nutitelerite turgu uurinud alates 2019. aastast. Nad leidsid tootjate, platvormide ja rakenduste vahel kahtlaseid ärisuhteid.
Sellele tuginedes viib Austraalia valitsus läbi oma uurimist ja töötab välja uut raamistikku, et tagada kohalike teenuste hõlbus leidmine nutitelerites ja voogedastusseadmetes.
Üks kaalumisel olev ettepanek on „kohustuslik kandmine“ või „kohustuslik reklaamimine“ raamistik, mis nõuab natiivrakendustele võrdset (või isegi erilist) kohtlemist nutiteleri avalehel. Valikut toetas entusiastlikult lobigrupp Free Television Australia.
Tasuta TV pooldab ka tasuta TV nupu kohustuslikku paigaldamist kõigile kaugjuhtimispuldidele, mis suunab kasutajad maandumislehele, kus on kõik kohalikud tasuta tellitavate videote rakendused: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now ja 10Play.
Veel: voogedastusplatvormid peavad peagi rohkem investeerima Austraalia televisiooni ja kinosse, mis võib olla meie filmitööstusele hea uudis.
Küsisime enam kui 1000 Austraalia nutiteleri omanikult, millised neli otsetee nuppu nad lisaksid, kui saaksid ise oma kaugjuhtimispuldi välja töötada. Palusime neil valida pikast nimekirjast kohalikult saadaolevaid rakendusi või kirjutada oma rakendused (kuni neli).
Kõige populaarsem on ülekaalukalt Netflix (mille valis 75% vastanutest), millele järgnevad YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) ja SBS On Demand (26%).
SBS On Demand ja ABC iview on ainsad teenused populaarseimate rakenduste nimekirjas, millel sageli pole oma puldinuppe. Seega on meie leidude põhjal avalik-õiguslike ringhäälinguorganisatsioonide kohustuslikul kohalolekul ühel või teisel kujul meie konsoolidel tugev poliitiline põhjendus.
Kuid on selge, et keegi ei taha, et tema Netflixi nupp sassi läheks. Seetõttu peavad valitsused tulevikus nutitelerite ja kaugjuhtimispultide reguleerimisel hoolitsema selle eest, et kasutajate eelistusi arvestataks.
Meie küsitlusele vastanud esitasid ka huvitava küsimuse: miks me ei saa ise kaugjuhtimispuldi otseteid valida?
Kuigi mõned tootjad (eelkõige LG) lubavad oma kaugjuhtimispultide piiratud kohandamist, on kaugjuhtimispultide disaini üldine trend brändi monetiseerimise ja positsioneerimise suurendamise suunas. See olukord tõenäoliselt lähitulevikus ei muutu.
Teisisõnu, teie pult on nüüd osa ülemaailmsetest voogedastussõdadest ja jääb selleks ka lähitulevikus.
Postituse aeg: 11. juuli 2023
